品牌故事

领先的游戏发行商

育碧因发行了多个广受好评的视频游戏系列作品而享有盛名，包括《刺客信条》、《孤岛惊魂》、《舞力全开》和汤姆克兰西之《彩虹六号》、《幽灵行动》和《全境封锁》。截至 2018 年 3 月，根据其盈利情况和市值，育碧是美洲和欧洲境内的第四大上市游戏公司。

育碧想要吸引人们关注即将在 2019 年发布的一个热门游戏汤姆克兰西之《全境封锁 2：凤凰盾》典藏版，并吸引游戏玩家进行预购。

公司之前在 Facebook 投放动态消息广告取得了显著成效。现在，他们积极尝试在 Facebook Marketplace 投放广告，因为 Marketplace 是用户发现自己感兴趣的商品和服务的首选平台。Facebook Marketplace 通过向有购物意向的买家展示商品和服务，能帮助商家拓展覆盖范围，触达更多购物者。

此育碧开展此营销活动的具体目标是要了解新推出的 Marketplace 广告版位能否提升购买意向并实现销量增长。因此，公司设计了一个双单元测试，一个测试单元将 Facebook 照片广告仅投放到动态消息，另一个则将 Facebook 照片广告同时投放到动态消息和 Marketplace，以便进行比较。

照片广告展示了游戏套盒以及所有预购订单中都包含的游戏角色动作人偶，以此突显品牌。每条广告都加入了“去逛逛”行动号召按钮，用户点击即可前往公司网站购买。育碧根据 2018 年 5 月之前曾在 Ubisoft Store 购物的用户建立了类似受众，并向这些类似受众以及之前访问过公司网站的用户投放广告。